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  15 NOVEMBRE 2019

Le marketing commercial et la publicité

Le marketing (mercatique en français) recouvre l'ensemble des actions qu'une entreprise peut mettre en place pour améliorer son image, ses ventes, la qualité de ses produits, et analyser et influencer les besoins et le comportement de ses clients. L'étude des besoins se consacre à mieux connaître le marché d'un produit ou d'un service, la concurrence, les attentes et les comportements d'achat des consommateurs pour définir une stratégie commerciale. : prix, cibles et axes publicitaires.

Les outils mis en oeuvre pour augmenter les ventes d'un produit par des opérations de communication marketing et commerciale sont la publicité, les actions promotionnelles, le marketing direct et la fidélisation.

La publicité se définit généralement comme l'achat d'espace consacrés à la promotion d'un produit ou d'une marque. La démarche publicitaire se différencie du marketing direct par le fait qu'elle n'est pas personnalisée et ne cherche pas à déclencher un achat immédiat.

Malgré la crise, le marché publicitaire mondial enregistre une croissance continue. En 2013, les dépenses publicitaires devrait atteindre 518 milliards de dollars en augmentation de 4,1% sur l'année, contre 3,3% en 2012 (Source ZenithOptimedia).

Les organisations représentatives du secteur publicitaire


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Stratégie  
Professionnels de la communication, du marketing, des médias et du digital. L'actualité et les données clés du marché publicitaire pour les agences et les annonceurs. Stratégie


Définitions Marketing  
Ce dictionnaire spécialisé donne des définitions précises d'environ 4000 termes utilisés dans les activités de mercatique et de de web-marketing. Définitions Marketing


Mercator Publicitor  
Propriété des éditions Dunod, le site présente des interviews, des données de synthèse à vocations pédagogiques et professionnelles, un lexique et une sitothèque dans les domaines de la publicité, du marketing et de la communication. Mercator Publicitor


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Cette base de données contient les reproductions de plus de 7000 annonces commerciales publiées principalement dans des journaux et des magazines américains et canadiens entre 1911 et 1955. Les annonces sont consultables dans 5 catégories : beauté et hygiène, radio, télévision, transport et seconde guerre mondiale. Ad Access


Luerzers Archive  
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